Для многих известный бренд – показатель качества. Для кого-то – средство самовыражения и самоутверждения. Кто-тоне видит смысла в покупке товаров раскрученных фирм. Известным брендам даже не нужна реклама – названия компаний уже давно стали элементами массовой культуры и вертятся у всех на слуху.Поэтому ли известный бренд более предпочтителен?
Ни для кого не секрет, что люди зачастую переплачивают именно за бренд: товар известнойи раскрученной фирмы продаётся лучше благодаря известности производителя и хорошопроведённой пиар-кампании. Именно пиар-кампания является одной из основных ступеней на путик успеху, но немаловажен и другой аспект – необходимо не только создать положительный, привлекательный образ товара в глазах покупателя, но и сделать всё, чтобы этот самый покупатель поставил данный товар в число приоритетных среди аналогичных и буквально отдал последние деньги покупая его.
Как же живётся менее раскрученным производителям среди популярных конкурентов? Общеизвестно, что многие люди предпочитают более известный и более дорогой бренд благодаря безмерному влиянию тщеславия и желания самоутвердиться (пусть человек и не осознаёт это полностью). «Я же могу себе это позволить». «Неужели я не достоин более качественного товара?». «Мои покупки должны соответствовать моему статусу». Да, идентификация собственного статуса тоже играет немаловажную роль в выборе производителя: вполне очевидно, что преуспевающий бизнесмен предпочтёт иномарку отечественной машине (если только он не полный патриот илине директор отечественного концерна). Но люди, руководствующиеся этими мотивами,— лишь часть огромного общества, другие представители которого вполне охотно готовы приобретать товары нераскрученного производителя из-за нежелания переплачивать. Возможно, что многие подобные товары ничем не хуже товаров популярных компаний. И в самом деле – среди малоизвестных производителей попадаются иногда настоящие вкусняшки, существование которых так и остаётсятайной для многих. Суть одна и та же – такой вывод можно сделать прочитав состав на упаковкемоющих средств разных производителей или оценив качество ткани в магазинах одежды некоторых фирм – но именно бренд, именно степень известности способствует повышению цены на товар.
В человеческом обществе ситуация аналогичная: известный человек более высоко оплачивается, ибо его статус и место в глазах людей просто не предполагают иного сценария. Но – опять же – среди остальной массы найдётся немало профессионалов, справляющихся с той же работой столь жекачественно (а то и лучше), но менее оплачиваемых. Именно поэтому в современном мире так важна самореклама, решающая очень многое, и именно поэтому наименования известных, раскрученных компаний в записях трудовой книжки позволяют человеку устроиться на болеепрестижную работу. Общество уже погрузилось в мир ежедневных самопрезентаций и акцийсамопиара; желающих продвигать себя становится всё больше, а потому, если не напоминать о себеежедневно и еженощно, вероятность того, что люди забудут, очень велика, ведь при таком объёме получаемой информации просто невозможно помнить всё. Именно поэтому мир современных брендов чем-то напоминает волны моря, периодически вздымающиеся и опускающиеся, и в итогеполностью исчезающие на берегу
источник
